Primeros 4 meses desde el inicio del trabajo
+50%
De crecimiento del tráfico orgánico
De unas 4 000 a 6 000 visitas mensuales. La primera fase se completó antes de terminar toda la optimización.
Prólogo
Ya colaboraba con Kormak.ua como freelance de linkbuilding. Como no se observaba un crecimiento claro del tráfico, pregunté al equipo qué estaba ocurriendo con el proyecto. Me explicaron que la tienda estaba perdiendo tráfico orgánico y me propusieron investigar las causas. Acepté y empecé con una auditoría.
Tras la auditoría, acordamos recuperar el tráfico con una remuneración por etapas. El primer objetivo era pasar de 4 000 a 6 000 visitas mensuales; el siguiente, recuperar el nivel anterior de 12 000. También se contemplaba una remuneración adicional si se superaban los objetivos.
La auditoría permitió relacionar la caída con la May 2020 core update y definir las líneas de recuperación. Me encargué de desarrollar la estrategia y acompañar su implementación. Durante cuatro meses trabajé en la autoridad temática de la tienda, su estructura y la optimización de las categorías según la demanda de búsqueda. Añadí 200 categorías para las dos versiones lingüísticas, 100 para cada una. Actualicé los títulos SEO y los encabezados, creé filtros y organicé el enlazado interno.
Completé la primera etapa del contrato —un aumento del tráfico del 50%— antes de terminar toda la optimización. En febrero de 2022, tras el inicio de la invasión a gran escala de Ucrania, la tienda tuvo dificultades económicas y tuvimos que detener la colaboración. Para entonces, los principales cambios ya estaban implementados y habían sentado las bases para el crecimiento posterior.
Visitar la web del proyecto- Ubicación
- Kyiv, Ucrania
- Tipo de web
- Tienda online de artículos de pesca
- Idiomas de la web
- Ucraniano y ruso
- Periodo de trabajo
- Noviembre de 2021 — febrero de 2022
- Alcance de la auditoría
- Más de 83 000 páginas
- Mi función
- Estrategia SEO y acompañamiento de la implementación
01 · Diagnóstico y plan
Primero, entender las causas de la caída
Diagnóstico de la caída del tráfico
Al analizar la evolución del tráfico, observé que la caída coincidía con una actualización del núcleo de Google en 2020: las visitas habían bajado de unas 12.000 a 4.000 al mes. Contrasté la evolución y el estado del sitio con las características de la actualización para decidir qué revisar primero y cómo plantear la recuperación.
Auditoría: base técnica y contenido
Analicé más de 83.000 páginas: su estado técnico, contenido, estructura e indexación. También estudié a los competidores. La auditoría permitió confirmar la causa del problema, definir las acciones necesarias para recuperar el tráfico y elaborar un plan de trabajo.
02 · Palabras clave y categorías
Más demanda de búsqueda, más oportunidades para la tienda
Palabras clave y ampliación de categorías
Añadí 100 categorías nuevas a cada una de las dos versiones lingüísticas de la tienda: 200 categorías en total.
Durante la auditoría detecté que las categorías de productos no cubrían suficientemente la demanda. El análisis de palabras clave confirmó el problema y mostró qué líneas de producto y grupos de consultas todavía no abarcaba la tienda. A partir de esos datos preparé las palabras clave para las dos versiones lingüísticas y definí qué categorías y filtros había que añadir. Esta fue una de las oportunidades que permitió aumentar el tráfico orgánico.
Optimización de las páginas de categorías
Revisé los metadatos, los encabezados y los nombres de los productos a partir del análisis de palabras clave. Creé filtros para grupos específicos de consultas y añadí secciones de navegación entre categorías. Trabajé los textos de anclaje de los enlaces internos para mejorar la relevancia temática de las páginas y las conexiones entre secciones.
03 · Enlaces externos e internos
Reforzar la autoridad y la relevancia temática del sitio y distribuir la autoridad de los enlaces entre las páginas prioritarias
Análisis del perfil de enlaces y de la autoridad del sitio
Estudié los perfiles de enlaces de la tienda y de sus competidores y evalué los factores SEO externos. Reuní una base de unos 1.500 sitios ucranianos y comprobé su temática, tráfico orgánico, historial de crecimiento y naturalidad del perfil de enlaces. Seleccioné 15 sitios sólidos, negocié las publicaciones y conseguí menciones de la tienda con enlaces.
Enlazado interno
Organicé los enlaces internos entre las categorías, las subcategorías y las páginas importantes de la tienda. Trabajé los textos de anclaje, mejoré la relevancia de las páginas para las consultas objetivo y dirigí la autoridad de los enlaces hacia las secciones prioritarias. Las categorías nuevas orientadas a consultas de volumen medio y bajo empezaron a ganar visibilidad rápidamente. A través de los enlaces internos también reforzaron las categorías más amplias.
04 · Optimización técnica
Eliminar las barreras técnicas al crecimiento
Optimización técnica e implementación con el equipo de desarrollo
La tienda utilizaba un CMS comercial. Para algunas mejoras trabajé directamente con su equipo de desarrollo: definí los requisitos funcionales y acompañé la implementación. El trabajo incluyó la corrección de problemas de indexación, mejoras en la versión móvil y en la velocidad de carga de las páginas.
Resultados de recuperación y crecimiento
Al cabo de 1 año
+215%
De crecimiento del tráfico orgánico
Evolución anual según los datos del proyecto.
Al cabo de 2 años
+655%
De crecimiento del tráfico orgánico
Google Analytics · google / organicSeptiembre de 2021 → septiembre de 2023. Comparación en Google Analytics: google / organic.
Comparación a dos años
+348%
De crecimiento de los ingresos de Google organic
Pese a la caída del valor medio del pedido durante la guerra.Septiembre de 2021 → septiembre de 2023: de 815,03 a 3 651,18 USD. Según Google Analytics.
Evolución del tráfico y de la visibilidad en buscadores
Kormak.uaGoogle Analytics: septiembre de 2021 y septiembre de 2023
Kormak.uaSemrush: octubre de 2022 y noviembre de 2024
Kormak.uaEvolución del tráfico orgánico en dos años
Kormak.uaComparación de los indicadores del proyecto
Kormak.uaEvolución en seis meses
Kormak.uaCambio de la visibilidad en buscadores
Kormak.uaPalabras clave en la búsqueda orgánica
Recomendaciones profesionales que avalan mi trabajo SEO
En más de 12 años de trabajo en SEO he participado en el desarrollo de más de 120 proyectos, desde empresas locales y tiendas online hasta marcas internacionales. He trabajado tanto de forma independiente como en equipos de agencias, abordando retos de distintos tamaños y niveles de complejidad.
Esta experiencia me ha enseñado que incluso los problemas parecidos necesitan soluciones diferentes. La pérdida de posiciones, la falta de solicitudes o una baja visibilidad en buscadores pueden tener causas muy distintas. Por eso empiezo por analizar la situación, identificar las limitaciones reales y elegir las acciones que pueden aportar más valor a cada proyecto.
Mi trabajo no termina con una auditoría y una lista de recomendaciones. Participo en la implementación de los cambios, colaboro con desarrolladores, diseñadores y redactores, evalúo los resultados y reviso la estrategia cuando es necesario.
Certificado por las principales plataformas de SEO y marketing digital
Dame tu web — encontraré dónde está perdiendo posiciones y clientes.
A veces el problema está en la propia web. Otras veces está en cómo Google la entiende. En algunos casos, la competencia simplemente ha hecho mejor el trabajo. Y otras veces la web está creciendo en la dirección equivocada.
No necesitas entender los detalles técnicos. Ese es mi trabajo. Encontraré qué está frenando tu web y te lo explicaré con palabras normales.
Mi objetivo no es encontrar errores.
Es encontrar qué está impidiendo que tu web crezca.
Es encontrar qué está impidiendo que tu web crezca.
98%
de las webs con las que he trabajado
crecieron después de aplicar los cambios
